موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 57 صفحه
شماره فایل : 619 mg
آکر (1996) شاخص های وفاداری به برند را شامل: مقداری که مصرف کننده مایل است تا در مقایسه با سایر نام های تجاری رقیب پرداخته، و رضایت و قصد خرید مجدد محصول یا خدمت معرفی نمود. اشاره به این نکته ضروری است که تکرار خرید نشانه کافی از وفاداری نام تجاری نمی باشد.
" وفاداری به نام تجاری یکی از مهمترین مزایای خلق تصویر ذهنی مثبت بوده و جلوه ای از وجود ارزش ویژه نام تجاری میباشد"(آکر، 1996، ص110 ) سطوح وفاداری به برند آکر مشتریان وفادار را طبق هرم وفاداری در پنج سطح گروهبندی کرده است (میسیسکو ، 2005، ص113) شکل 2- 6) هرم وفاداری (میسیسکو، 2005، ص113) شرح این سطوح از نظر آکر به صورت زیر است: 1)اولین سطح خریداران غیر وفادار را نشان میدهد که نسبت به برند ها کاملاً بی تفاوت هستند، هر برند در صورت داشتن قیمت مطلوب، مناسب خواهد بود.
2) سطح دوم خریداران راضی یا غیر راضی را نشان میدهد که هیچ گونه نا رضایتی ندارند که به تغییر دادن برند بیانجامد اما نسبت به رقیبانی که میتوانند در مورد تغییر برند منافع درک شده ای را ارئه دهند، آسیب پذیرند.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
