موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 63 صفحه
شماره فایل : 576 mg

مزیّت رقابتی از هر نوع كه باشد می‌تواند از حیث عملكرد رقابتی به صورت پایدار یا موقتی باشد. مزیّت موقّتی اشاره به مزیّتی دارد كه كوتاه مدّت و انتقالی است. به عنوان مثال، سیستم ذخیره ی رایانه‌ای هوشمند «آمریكن ایرلاینز » در زمان معرفی از حیث بهره برداری از ظرفیت و دسترسی سریع به مشتریان و سایر جنبه‌های عملیاتی مزیّتی را برای شركت ایجاد كرد. می‌توان گفت كه هر چه ویژگی های مشهود و ساده بودن مزیّت رقابت بیشتر باشد. به طور بالقّوه قابلیّت آن بیشتر است.

با وجود این اگر شركت دارای فرهنگ سازمانی نوآور محور و قابلیت نوآوری بازار محوری بالا داشته باشد. می‌تواند اوّلاً به صورت هوشمندانه از ویژگی خود بهره برده و مزیّت موقعیتی خود را ارتقا دهد، ثانیاً قبل از اینكه رقبا به مزیّت موقتی آن دست یابند مزیّت جدیدی را خلق كرده و رقبا را همواره پشت سر خود داشته باشند. در مقابل مزیّت رقابتی موقتی مزیّت رقابتی پایدار قرارداد كه اوّلاً از نظر زمانی طولانی مدت بوده و زودگذر نیست و ثانیاً به راحتی توسط رقبا قابل دسترسی نیست.

مثال بارز آن نام تجاری قوی و شهرت كوكاكولا است كه بیش از یك قرن است ادامه داشته و باعث غبطه همه رقبا می شود. به طور كلی می‌توان گفت كه مزیّت رقابتی پایدار از ویژگی های نظیر بادوام بودن، قابلیّت تحمّل پذیری مناسب، قابلیت مدارا، قابلیت زیستی بالا، قابلیت حمایتی و پشتیبانی زیاد، قابلیت پذیرش بالا، قدرت توجیه پذیری و اقناع سازی مناسب، توان مذاكره ای قابل ملاحظه برخوردار است كه البته متناسب با شدّت و قدرت پایداری مزیّت رقابتی همه یا بعضی از ویژگی های فوق در آن وجود خواهد داشت.

اگر سازمان در مقابل رقبا مجبور به حفاظت از ارزش های خود باشد در این صورت واژه پایداری بیشتر با تحمّل پذیری سازگار است. یا چنان چه مزیّت رقابتی سازمان به گونه‌ای باشد كه او را قادر به طراحی و اجرای استراتژی‌های تهاجمی در عرصه‌های مختلف بازار كند واژه پایداری مزیّت رقابتی بیشتر در گروه قابلیّت تهاجمی آن خواهد بود. یكی از صاحب نظران قابلیّت پایداری مزیّت رقابتی را با ابعاد طولانی بودن، تحرّك و انعكاسی بودن در نظر می‌گیرد. طولانی بودن برحسب توانایی رقبا در تقلید یا به دست آوردن منابع ایجاد كننده مزیّت رقابتی بیان می‌شود و گویای این مطلب است كه مزیّت رقابتی پایدار اساساً با تعداد زیادی مجموعه فرعی مرتبط بوده و دارای ماهیت پویا است.

هر كدام از ابعاد پایداری مزیّت رقابتی به ماهیت وظیفه استراتژیك در سطوح مختلف سازمان بستگی دارد و به همین دلیل قابلیّت پایداری به جای مفهوم ایستا به عنوان یك فرآیند پویا در نظر گرفته می‌شود و لذا می‌توان گفت كه مزیّت رقابتی پایدار یك مقصد با فاصله معین نیست بلكه یك سفر بی‌انتها است كه بستگی به توانایی مسافر و اهداف وی دامه می‌یابد.

با این مفهوم باید گفت كه مزیّت رقابتی پایدار مثل فردا است كه نزدیك است اما هرگز نمی‌آید و این به خاطر ماهیت پویای محیط و تغییرات سریع در خواسته‌ها و انتظارات بازار و نیز تغییر الگوی رفتاری رقبا و هم چنین ماهیت پیچیده خود مزیّت رقابتی است.(نوروز ، 1390 ، ص 13)

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.