موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 45 صفحه
شماره فایل :: 419 mg
تاریخچه خلق برند برند قدمتی بسیار طولانی دارد. بطوری که برخی آن را به دوره مصر باستان و حتی ادوان کهنتر نسبت دادهاند(کاتلر ،2001). فلسفه غرب در دوران یونان باستان، پایه گذاری شد و همزمان با آن، فلسفه شكلگیری برند پا به عرصه وجود نهاد .به عبارت دیگر، بسیاری از مفاهیمی كه امروزه در قالب مدیریت برند بكار میبریم، توسط اندیشمندان بزرگ دنیای كهن، پایهگذاری گردیده است. فیلسوفان پیش از سقراط، پایههای اولیه فلسفه برند را بنا نهادند.
یكی از برجستهترین این فیلسوفان، هراكلیتوس بود .با این حال، سقراط، در دنیای فلسفه، نام خود را به عنوان آغازگر و پایه گذار فلسفه برند به جهانیان شناساند و پس از وی، افلاطون و ارسطو، مسیری را كه او آغاز كرده بود ادامه دادند و تفكرات فلسفی خود را برای تمام متفكران 2000 سال بعد از خود، پایه گذاری نمودند و به این ترتیب برای اولین بار در تاریخ " فلسفه خلق برند" شكل گرفت و رفته رفته تكامل یافت .هراكلیتوس معتقد بود» كه ارتباط پنهان، همیشه مستحكمتر و قویتر از ارتباط آشكار است .«ایجاد برند، در زمره ارتباطهای پنهان و در عین حال مستحكم و جداییناپذیر است.
هراكلیتوس ما را در مسیر شناسایی و از ابهام درآوردن برخی از اجزاء و مبانی تفكر فلسفی مرتبط با بحث برند قرار میدهد. شاید بتوان گفت كه بزر گترین تفكری كه هراكلیتوس پایهگذاری نمود این بود كه جهان به طور مستمر در حال تغییر و تحول است و همه چیز در مسیر جریان تحولات است.
هیچ چیز ثابت نیست و همه چیز دائما در حال تغییر و تحول است. زمانی که کمی عمیقتر به اعتقادات هراكلیتوس بیاندیشیم، میبینیم این مطلب، تمامی مفاهیمی را كه در مباحث بازاریابی و پایهگذاری برندها مطرح شده است، در بر میگیرد. باورهای هراكلیتوس به این معنا هستند كه مدیران بازاریابی و برند، باید سنگ بنای فعالیتهای خود را بر این فلسفه قرار دهند،كه همه چیز در هر زمان در حال تغییر و دگرگونی است.
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
