موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 22 صفحه
شماره فایل : 796 mg

پژوهشگران و متخصصان بازاریابی به تازگی علاقه زیادی به مطالعه و پژوهش در زمینه چگونگی شكل گیری وابستگی های عاطفی بین مصرف كنندگان و نام و نشان های تجاری مورد توجه آن ها و نیز نقش این چنین وابستگی ها در رفتار های خرید و پس از، خرید مصرف كنندگان پیدا كرده اند بلید و بهی (2011) بیان کرده اند:

رابطه ای شبیه به رابطه ای كه در زندگی شخصی خود با دیگران برقرار می كنند با برخی نام و نشان های تجاری نیز ایجاد می كنند. (ایچ و همکاران ، 2006) این رابطه می تواند مزایای شناخت (رضایت و اعتماد به نام و نشان تجاری) و احساسی (دلبستگی به نام و نشان تجاری) متفاوتی به همراه داشته باشد و موجب شكل گیری پیوندی قوی بین مصرف كننده و نام و نشان تجاری شود(فرونتیر و یاو ، 1997).

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.