موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 35 صفحه
شماره فایل : 615 mg
هدف نهایی بازاریابی اجتماعی بهبود رفاه فردی و اجتماعی است نه سودآوری سامان و این چیزی است که بازاریابی اجتماعی را از سایر ابعاد بازایابی متمایز میکند ( مک فادین و همکاران ، 2002). تأکید بر جامعه و افراد نکته دیگری است که بازاریابی اجتماعی به آن اهمیت میدهد. بازاریابی اجتماعی نه تنها بر رفتار افراد تأثیر میگذارد بلکه این تأثیر شامل حرفهها، سازمانها و سیاستگذاران نیز میشود.
به عبارت دیگر علاوه بر جریان رو به پایین، بازاریابی اجتماعی میتواند به صورت رو به بالا نیز عمل کند و به دنبال تغییر رفتار حرفه ای نیز باشد. برای مثال تشویق سیاست گذاران به قوانین و مقررات مربوط به مصرف در این حوزه قرار میگیرد (دیگاسپتی،2014 ).
به طور کلی بازاریابی اجتماعی به دنبال دستیابی به یکی از چهار هدف زیر در مخاطبان است: پذیرش رفتار جدید، رد رفتار بالقوه، تعدیل رفتار فعلی یا ترک رفتار قدیمی ( کاتلر و همکاران، 2002). تغییر رفتار داوطلبانه است و با استفاده از رویکرد مشتری مداری به درک چیزی که مخاطبان هدف از آن آگاهی دارند، آن را باور دارند یا انجام میدهند، کمک میکند ( کاتلر و همکاران ، 2002).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
