موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 39 صفحه
شماره فایل :: 372 mg


قسمتی از این مقاله:

مصرف كننده به عنوان اساس مدیریت بازاریابی رفتار مصرف كننده يك مبحث نوپا است و اولين كتب درسي در اين زمينه در دهه 1960 تاليف شدهاند، هرچند سرچشمه اين انديشه به سالها قبل باز ميگردد. در آغاز دهه 1900 نويسندگان بحثي را آغاز نمودند كه چگونه تبليغ كنندگان ميتوانند از اصول مربوط به روانشناسي استفاده كنند. در دهه 1950 عقايد مربوط به روانشناسي فرويدي توسط پژوهشگران انگيزش، فراگير شد و توسط تبليغ كنندگان مورد استفاده قرار گرفت.

با وجود اينكه نياز به مطالعه رفتار مصرف كننده سازماندهي دوباره شد اما اين مهم تا اعلام مفهوم بازاريابي در سال 1950 تحقق نيافت(موون، ص 281، 1390). اهمیت درک صحیح از مصرف كننده در تعریف بازاریابی به عنوان "یک فعالیت انسانی معطوف به ارضای نیازها و خواستهها از طریق فرایند مبادله" یافت میشود(Stidsen, 1979). از این تعریف دو فعالیت کلیدی مربوط به بازاریابی پدیدار میشود. نخست آنکه فروشنده سعی میکند نیازها و خواستههای بازار هدف را برآورده کند. دوم بازاریابی درگیر مطالعه فرایند مبادلهای که از طریق آن طرفین منابعی را به یکدیگر انتقال میدهند، میباشد. در فرایند مبادله، شرکتها پول و منابع دیگری از مصرفكنندگان و در عوض، مصرفكنندگان محصولات، خدمات و دیگر منابع باارزش را دریافت مینمایند.

بازاریابان برای موفقیت در فرایند مبادله باید درک صحیحی از عواملی که خواستهها و نیازهای مصرف كننده را تحت تاثیر قرار میدهند، داشته باشند. در حقیقت اصل تقدم مصرف كننده نقطه عطفی است که حوزه بازاریابی بر آن پایهریزی شده است. بر اساس این مفهوم لازم است مصرف كننده در مرکز هرگونه فعالیت بازاریابی قرار گیرد. همانطور که پیتر دراکر ، یکی از دانشمندان مشهور رشته مدیریت بیان میکند "بازاریابی یعنی انجام کلیه امور تجاری از نقطهنظر نتیجه نهایی، یعنی همان نقطهنظر مصرف كننده"( Houston, 1986).

ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.


خرید و دانلود فوری این فایل

قیمت : 39000 تومان





فروش ویژه پنج فایل دلخواه

آیا فایل های بیشتری نیاز دارید؟ ... آیا تخفیف می خواهید؟ ...

با پرداخت حق اشتراک به مبلغ 64000 تومان فایل های دلخواه خود را از این سایت دانلود کنید.

با پرداخت 64000 تومان حق اشتراک: تعداد 5 فایل دلخواه خود را از بین همه فایل های سایت انتخاب و دانلود کنید:

 

فایل های سایت عبارتند از:

 فایل مبانی نظری روانشناسی و مدیریت و... با لیست منابع

فایل مقالات پیشینه تحقیق با لیست منابع

فایل word مقالات بیان مسئله با لیست منابع

فایل word پروپوزال های باکیفیت و عالی با لیست منابع (عنوان همه پروپوزال ها)

و فایل های پاورپوینت و ...

فایل های تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرها

 برای خرید حق اشتراک کلیک کنید...


نکته مهم: با خرید حق اشتراک تا یکسال فرصت دارید با ارسال شماره تراکنش به ایمیل زیر ده فایل را دریافت کنید.

اگر مشکلی در دریافت فایل داشتید ایمیل بزنید:

iranprojhe@gmail.com

یا در ایتا پیام بدین. ارسال مستقیم پیام در ایتا

کد فایل را حتما بفرستید

یا